שיווק גרילה – שיטת שיווק לא סטנדרטית

שיווק 

שיווק גרילה הינה שיטת שיווק שתפסה תאוצה בשנים האחרונות. בניגוד לשיטות השיווק האחרות, בשיטה זו משתמשים באמצעים לא קונבנציונליים כדי להשיג את מטרות השיווק.

כל חברה שואפת לשווק את מוצריה לקהל הרחב באופן היעיל והמהיר ביותר. ישנן חברות עתירות משאבים שעושות שימוש באמצעי פרסום רגילים, דוגמת הפרסום בטלוויזיה או בשלטי חוצות. חברות או עסקים קטנים, לעומת זאת, חסרות  התקציבים הגדולים לשיווק ולכן הן מנסות לפעול באמצעי שיווק יצירתיים יותר. אסטרטגיית שיווק גרילה נועדה לעקוף את אמצעי הפרסום היקרים ולאפשר פרסום מקיף ללקוח באופן לא מודע. שיווק כזה מעודד דחיפת החברה או המוצר לתודעת הציבור באמצעים לא שגרתיים, תוך הסתמכות על הצרכן שיבצע את עבודת השיווק בעצמו.

כיצד ליצור שיווק אפקטיבי?

בשיווק גרילה, המשווק מנצל את כל הדרכים ואת כל האמצעים הקיימים ברשותו להשגת חשיפה עבור חברתו ועבור מוצריו. ראשית כל, יש לזכור ששיווק אפקטיבי מבוסס על פסיכולוגיה של הצרכן. הצרכן, מקבל השיווק אמור להתעניין בחברה או במוצר, והתפקיד של החברה הוא למשוך את תשומת ליבו בדרכים שונות. כמו כן, השיווק מתבצע באמצעים לא קונבנציונליים . על המשווקים להשתמש במשאבי דמיון ויצירתיות במקום משאבי כסף שלא קיימים ברשותם.

בנוסף, בניגוד לשיטות השיווק הרגילות המציעות לכמה שיותר לקוחות כמות מוצרים רבה, בשיווק גרילה יש להתמקד בקהל לקוחות מצומצם ולנסות למשוך את תשומת ליבם. לאחר שמשיגים כמה לקוחות קבועים, שיווק החברה נעשה קל יותר.

דוגמאות לשיווק גרילה

שיווק גרילה נעשה באמצעים זולים וזמינים, הן באמצעות האינטרנט והמדיה הדיגיטלית והן באמצעות פרסום בעיתונות.
דוגמא לשיווק אפקטיבי כזה הוא סרטוני התדמית ביוטיוב. בעלי העסק מעלים סרטון תדמית לרשת, ואנשים שהסרטון מצא חן בעיניהם, יכולים להעביר אותו לחבריהם. חברות רבות מפרסמות סרטונים המכילים מסרים פרסומיים וסומכות על כך שלקוחותיהם יעבירו אותם הלאה. אם שמתם לב, כל תהליך הפרסום לא נעשה בצורה ישירה, אלא עקיפה. לא נאמר לצרכן לקנות את המוצר או לפנות אל החברה, הוא בעצמו מתעניין בפרטים הללו.

דוגמא נוספת לשיווק גרילה הוא בפלטפורמות אלקטרוניות נוספות, דוגמת הרשתות החברתיות, הבלוגים וכדומה. חברות רבות המעוניינות לשווק מוצרים כותבות מאמרים קצרים הנקראים "פוסטים" ומפיצות אותם ברשת האינטרנט או בעמוד העסקי של החברה.
אמצעי שיווק זה יכול להיות מוקד השיווק המרכזי של חברה והוא יכול להיות גם חלק ממערך שיווקי רחב.

לסיכום, אם ברצונכם ליצור שיווק ש"מוכר" ואתם חסרים את המשאבים הכלכליים, מומלץ לנסות את שיטת שיווק הגרילה.

Leave a Comment

האימייל לא יוצג באתר. (*) שדות חובה מסומנים

תגי HTML מותרים: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>